一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是講移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，成為一體。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展快、市場(chǎng)潛力大、前景誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以可以預(yù)見(jiàn)將會(huì)創(chuàng)造神話。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)決定其用戶數(shù)量龐大。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增長(zhǎng)的幾點(diǎn)原因：

1、智能手機(jī)的快速普及;

2、終端系統(tǒng)的不斷完善;

3、免費(fèi)wifi與4G時(shí)代的到來(lái)。

在現(xiàn)實(shí)中，你是不是經(jīng)常看到或者經(jīng)歷以下的場(chǎng)景：

乘地鐵，坐公車，甚至上廁所的時(shí)候，不少人都舉著手機(jī)或ipad，看小說(shuō)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，玩游戲;朋友聚餐，到了餐館，寒暄之后就是上微信朋友圈“刷朋友圈”;上了菜，第一件不是動(dòng)筷子，而是掏出手機(jī)拍下照片，上傳到朋友圈;通過(guò)手機(jī)直接下單購(gòu)物，“移動(dòng)”著查看郵件狀態(tài);……不知不覺(jué)間，各種移動(dòng)智能終端陪伴人們的時(shí)間越來(lái)越多。人們已經(jīng)習(xí)慣了用移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行上網(wǎng)，來(lái)進(jìn)行交流和獲取生活工作的所需。而這種潮流，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)分析

1、傳播更為廣泛

傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播模式是企業(yè)通過(guò)媒體(廣播、媒體、電子屏等)將信息告知給受眾，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人就是一個(gè)傳播中心，企業(yè)也可以將產(chǎn)品信息推送給受眾，而每個(gè)受眾可以將自己的使用心得分享到微信或朋友圈，從而實(shí)現(xiàn)二次傳播。

2、碎片化時(shí)間的有效利用

碎片化時(shí)間就是指人們?nèi)粘９ぷ魃钪写嬖诘母鞣N零碎的時(shí)間，短則1分鐘，長(zhǎng)則半小時(shí)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有效地彌補(bǔ)了時(shí)間碎片化所帶來(lái)的時(shí)間空隙，用戶可以在手機(jī)端購(gòu)物，了解產(chǎn)品信息、看新聞等等。

3、信息更加精確化

LBS等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大空間向微空間的轉(zhuǎn)變，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為更加明確，商家可以利用這一技術(shù)輕松的找到身邊的目標(biāo)客戶，消費(fèi)者可以利用這項(xiàng)技術(shù)快速的找到附近的商家。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微營(yíng)銷

“未來(lái)的營(yíng)銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是好的營(yíng)銷?！边@句話被作為世界營(yíng)銷大師克里曼特*斯通的經(jīng)典名句而廣泛引用。進(jìn)入手機(jī)，意味著更精準(zhǔn)、更快速的營(yíng)銷。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了占領(lǐng)消費(fèi)者的手機(jī)，很多企業(yè)紛紛上馬APP項(xiàng)目。一夜之間，APP火遍了大江南北。各大公司、各種機(jī)構(gòu)，甚至一些資金實(shí)力并不太強(qiáng)大的小微企業(yè)，也建立了自己的安卓和IOS的客戶端，開(kāi)展APP營(yíng)銷。

營(yíng)銷即應(yīng)用程序營(yíng)銷，是指通過(guò)定制手機(jī)軟件、SNS及社區(qū)等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來(lái)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)的總稱，其中APP亦即英文Application的簡(jiǎn)稱，而當(dāng)前的APP營(yíng)銷多指第三方智能移動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用程序營(yíng)銷。APP營(yíng)銷是WAP營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來(lái)源于企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的重視，當(dāng)初WAP興起時(shí)的弄潮兒如今也成為了率先進(jìn)入APP營(yíng)銷領(lǐng)域的先鋒者，不難看出，APP營(yíng)銷正是在WAP營(yíng)銷基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)營(yíng)銷的新時(shí)代。

2013年3月份，百度發(fā)布移動(dòng)應(yīng)用搜索行業(yè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)APP資源數(shù)量已經(jīng)接近50萬(wàn)。

但APP營(yíng)銷真的是解決企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的靈丹妙藥嘛?這個(gè)不見(jiàn)得。根據(jù)應(yīng)用推薦服務(wù)Appsfire提供的數(shù)據(jù)，每天都有700多個(gè)APP從我們的手機(jī)中消失了?？梢?jiàn)，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后也暗藏隱憂。有的應(yīng)用靠刷榜火熱一時(shí)，也有的應(yīng)用因盈利模式不清晰而無(wú)法持續(xù)，但有一點(diǎn)必須承認(rèn)，它們沒(méi)有贏得真正的用戶。

而且傳統(tǒng)的APP營(yíng)銷有幾個(gè)劣勢(shì)：

1)APP制作成本高，對(duì)于大部分中小型企業(yè)來(lái)講費(fèi)用高昂。

2)APP推廣成本高，且不利于下載和安裝。有的靠刷榜火熱一時(shí)，但卻丟掉了用戶。

3)不易于用戶的分享和傳播，因?yàn)橄螺d安裝不方便和非溝通工具的屬性，用戶間的主動(dòng)分享和傳播不多另外，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入了流量饑渴階段。APP難被下，卻易被刪，而且對(duì)接不同的系統(tǒng)還需設(shè)計(jì)不同的版本。對(duì)于單體企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)均存在難度。

在眾多APP中，微信脫穎而出，成為熱門的和受喜愛(ài)的APP，迄今微信已經(jīng)擁有4億多用戶。且微信由于下載方便，用戶體驗(yàn)好，易于分享和傳播等特性，使用人數(shù)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而且基于微信的開(kāi)放接口，原來(lái)在APP和網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)的企業(yè)產(chǎn)品功能展示和客戶服務(wù)等都可以在微信上實(shí)現(xiàn)的很好，至此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷迎來(lái)了微信營(yíng)銷的新時(shí)代。微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，徹底實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信營(yíng)銷新時(shí)代。